如今這個時代，隨著時代變化及消費需求增長，從電商平臺發(fā)布數(shù)據(jù)看，每一年會有接近7000萬成年人購買玩具， “大齡兒童”群體值得關(guān)注。以成年人的角度來說，國內(nèi)大部分的品牌玩具還是面向兒童。鮮艷的配色、可動的關(guān)節(jié)，都是吸引兒童的因素，而成年人選購?fù)婢咛卣鲄s有所不同。為了拓寬銷售渠道、受眾群體，國內(nèi)知名積木品牌——古迪積木，也開啟了全面升級道路，積極迎接市場新挑戰(zhàn)。
LOGO換新，轉(zhuǎn)向簡約扁平化風(fēng)格
古迪積木是廣東新樂新科教文化股份有限公司旗下品牌之一，創(chuàng)立于2013年，產(chǎn)品系列豐富，具有完整的產(chǎn)品生產(chǎn)流水線，系列產(chǎn)品涵蓋了航天航空、軍事題材、工程各行各業(yè)、女孩系列等。2020年古迪積木開啟品牌全面升級，開拓新的產(chǎn)品生產(chǎn)戰(zhàn)略，擴(kuò)大消費受眾范圍，為消費者提供更多選擇。
古迪積木的品牌升級，非常直觀的改變就是LOGO的改變，由原來的紅藍(lán)搭配、帶有立體元素的logo升級為為紅色為主色調(diào)，整體以圓潤曲線組合而成古迪英文“GUDI”，其中一個為扁平化風(fēng)格，另一個帶有立體風(fēng)格，代表了古迪積木全新的雙線布局發(fā)展模式。
古迪積木的升級
此次升級，古迪積木品牌定位也有了不少改變，由主打兒童玩具產(chǎn)品，到向全年齡段市場進(jìn)軍。
與兒童選購?fù)婢叩臉?biāo)準(zhǔn)不同，成年人選購?fù)婢咛卣饔校?/span>
第一，熱門IP帶動的積極效應(yīng)，IP衍生品能極大刺激消費，對于有情懷、IP粉絲更有帶貨的作用；
二是益智類DIY模式玩具帶來的成就感，如同古迪積木，拼接類玩具有難以形容的吸引力，能讓玩家獲得體驗和成就感；
第三個原因，隨時代發(fā)展及消費習(xí)慣的改變，成年玩家對于新興文化的包容度更高，也許是因為情懷、愛好或者其他原因，比起動手“玩”，成年玩家更樂意“收藏”，具有擺設(shè)功能的玩具更是心頭好。
當(dāng)然，關(guān)鍵的因素還是群體具有一定的消費能力。
古迪積木此次品牌戰(zhàn)略升級，正好是抓住了這幾個消費“痛點”。以品牌雙線布局，消費群受眾覆蓋全年齡，為消費者提供更多選擇。
1、原3-12歲年齡段產(chǎn)品系列基礎(chǔ)上，產(chǎn)品全面升級，研發(fā)結(jié)合新鮮創(chuàng)意元素；
在品牌升級同時，保有原來的特色產(chǎn)品，鞏固多年摸爬滾打積累的粉絲群體，在此基礎(chǔ)上吸引更多的“新粉”。
2、緊握“潮流”，拓展熱門IP領(lǐng)域，打造面向12+人群——全年齡向產(chǎn)品系列。
深挖傳統(tǒng)渠道的同時對精品、成人方向渠道進(jìn)行市場拓展，做到全渠道、全年齡段產(chǎn)品線覆蓋。
隨同古迪積木12+產(chǎn)品線的打造步伐，古迪積木內(nèi)部也做好了充分的準(zhǔn)備，今年馬上推出的新品積木，不僅包裝視覺上采用了全新風(fēng)格、新的logo，產(chǎn)品的研發(fā)理念也有了新的思維。
古迪積木12+新品, 由IP衍生的積木拼搭人仔KAKAO FRIENDS系列，就是古迪積木品牌升級打響的第一槍。
起源于韓國移動聊天工具KAKAO TALK推出的表情包KAKAO FRIENDS家族與古迪積木聯(lián)名推出6款各具特色、延續(xù)原作風(fēng)格的積木拼搭人仔。KAKAO FRIENDS家族在表情包中搞怪十足，古迪積木設(shè)計上也復(fù)刻了“賤萌”屬性，讓成員們“本色演出”，又帶有積木特有的憨萌屬性。
不少成年人看到這個系列，都表示非常喜歡，可以動手玩，體驗拼積木的成就感，還可以作為收藏。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的雙線產(chǎn)品布局戰(zhàn)略
品牌升級，雙線產(chǎn)品布局的模式，能為古迪積木拓寬消費者領(lǐng)域，但對產(chǎn)品的設(shè)計要求更高，研發(fā)、品牌合作方面也無疑是巨大的挑戰(zhàn)。但如今的市場競爭形式嚴(yán)峻，不進(jìn)則退，想將品牌擴(kuò)大升級，加深品牌印象，走上多元化的道路是必然的趨勢，勇敢迎接挑戰(zhàn)，發(fā)展硬實力才能真正立足于激烈的市場之中。
古迪積木在品牌升級戰(zhàn)略同時，也將繼續(xù)堅持高品質(zhì)質(zhì)量管控，從原材料采購到注塑工藝嚴(yán)格執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)流程，保證安全性，為積木玩家打造“安全可靠”的積木產(chǎn)品。